揭曉當年范冰冰成功代言日美品牌

日美VS范冰冰 . 火花著/李娟

日美品牌從最初的誕生到現在發展的前景已經找到了屬于自己不同的品牌之路，它已不再是消費者心目中唯一單純的實用功能性產品，而是從多方面著重入

手考慮消費者對品牌消費的青睞，它將以種全新的形象走進消費者的視野，產品功能，外觀，收藏都會給你帶來不樣的驚喜，由于品牌產品多樣化，雖已占

據國內同行業的半壁江山，企業依然不滿足于現狀的生產銷售模式，而是放眼于國際市場，進而萌發了較強的品牌意識，從這個視角看，明星代言從某種程

度上正契合了這種需要，對于企業和經銷商而言，啟用品牌代言人決策最大的問題是：倚重于代言人知名度究竟能對企業的市場競爭力帶來多大的提升’代言

人真正的意義和價值又在哪里?

作為一種營銷途徑，公司決策啟用產品形象代言來帶動更多的消費群體了解日美品牌。

其實公司在這方面也是經過了解、深思熟慮后做出的決策，第一次選用明星做代言，也是行業內第一次選用明星代言。從產品定位及明星在消費群體中的影響，對明星侯選代言人的明星慎之又慎，必須綜臺考慮其代言人的形象、魅力、知名度、親和力、可信度、時尚感、受歡迎程度等因素，通過層層篩選，公司高層領導很快決策選用當紅明星范冰冰做為日美品牌代言人。

近年有關范冰冰的花邊緋聞正逐漸減少，從剛出道時大家熟悉的《還珠格格》中那個青澀的金鎖到今天的影視紅人，憑著天生麗質和拼命三郎的工作態度，如今已經是影視歌三面出彩的多棲藝人，隨著電影作品相應增加，這位80后出生的女孩已經獲得了百花影后，歐亞大陸電影節影后以及臺灣金馬獎最佳女配角，無疑將范冰冰推上了更高的藝術高度，并開始進軍國際影壇，她在成立工作室后，首發以制片人身份推出的電視劇《胭脂雪》，被各家電視臺搶購并在各地收視率榜上穩居冠軍寶座，而由她主演的電影《精舞門》也在首映三日內票房突破千萬，再次印證了范冰冰“票房靈藥”的稱號，而在07年底中國廣告業界舉辦的年度廣告代言評選頒獎中，范冰冰更是獲得內地最具商業價值代言人獎，在最近福布斯公布的“中國最具影響力的25大明星排行榜”中，范冰冰以百變的靚麗外形，超高的人氣力和社會影響力壓群芳，在女星中位列第二，僅次于章子怡，深得商家喜愛，被福布斯稱為“高超吸金女星”。

日美品牌和產品不僅適合追求品味生活的穩重成功消費者，又能吸引年輕時尚的新新人類，所以介乎于兩者之間的影視紅人非范冰冰莫屬。

07年，日美品牌成立十周年的同時也獲得廣東省著名商標，品牌以全新的形象走進了消費者的視野，而事業如日中天的范冰冰更形象詮釋了日

美品牌在行業市場上的上升勢頭，兩個似乎毫無任何關聯的交集產生了火花，范冰冰成為日美品牌的首位代言人。

3月初接到公司任務，赴上海完成與代言人的平面拍攝任務，讓我興奮了好幾天，非但能跟美女大明星作近距離接觸，且還有合作機會，從大家的眼神中能感覺到范冰冰的魅力！也能感受到將與范冰冰的親密接觸是難得機會，但也是之前從未有過的壓力，對于公司的巨額投資所要求的產品拍攝圖片全部要求一次性通過，接到這個任務后我們前期策劃和準備了一段時間，從最初產品種類的選定和代言人表情及動作的配合，包括配合拍攝產品的各種道具，都做了充分的準備。

這個“第一次親密接觸”是個相當愉快的過程，因代言人范冰冰正在上海趕拍熱劇《金大班》檔期安排時間有了些調動，所以我們將拍攝地點由北京范冰冰工作室改在了上海，時間由2月的中旬改在2009年3月4日，接到更改通知后，于拍攝當天時間在黃總的帶領下我和同事唐幫橋早來到上海，上海3月的天氣依然陰凍，下飛機就明顯感覺到凜冽的風吹在臉上有些刺骨，這是在廣州感覺不到的天氣，但依然沒有影響我們期盼見范大美人的心情，我們三人安排好在上海的行程后，開始聯系其經紀人當天的拍攝時間和地點，定于晚上20：00在上海普陀一個藝術區的大型攝影棚內。

上海，世界的東方明珠。其悠久的文化氛圍在藝術區內更加明顯突出，在濃濃的氛圍中我們感受到了上海金融之都另外不一樣的風情。在影棚負責人AMY的帶領下，我們于約定時間提前二個小時來到藝術區的攝影棚，并第時間拿出日美產品畫冊樣板，同提前從北京趕過來的08年度最受歡迎青年攝影家韋來進行前期溝通，因攝影師長期與當紅明星攝影，并與范冰冰合作多次，對其獨特的氣質：高貴，嫵媚，清純的造型抓拍的比較到位。故我們將公司所要求出來的效果，以后圖片的運用和攝影師溝通后，他滿懷信心的告訴我們一切都沒有問題，之后我們又熟悉其拍攝環境并和工作人員一起準備前期拍攝的燈光，產品，道具及其它的方面的工作安排，隨著約定時間的推移，我們的拍攝工作前期安排基本到位后，就等代言人范冰冰的到來，20：00接到其經紀人的電話，因上下班高峰期從郊區趕到拍攝地有塞車，我們的拍攝時間延遲到22：00左右，期間我和同事唐幫橋再商討了產品創意拍攝和動作要領，并又檢查了遍產品及道具，發現有些刀剪產品配臺相應真實新鮮的道具更能體現畫面效果，隨后去附近購置了相關的道具。

當我們再次回到攝影棚時，已經見到范冰冰的助手在現場布置著拍攝時的化妝準備。時間在我的期待中分秒的過去，見到范大美女的心越來越期盼．22：00范冰冰準時來到攝影棚。范大美人身休閑打扮，身著紅色的小外套，灰色牛仔褲，時尚大圍巾，十足鄰家妹妹出現在我們面前，不可否認，范冰冰是哪種難得見的美女，標準的爪子臉、杏仁型的大眼睛、挺秀的鼻子、花瓣樣的雙唇、玲瓏有致的身材，隨后在經紀人的介紹下，范冰冰很有禮貌的跟我們工作人員一一握手。隨后我們一起把所要拍攝的產品放在了化妝間的臺面，邊講解產品的功能及與代言人如何配合，邊挑選合適的服飾來搭配。